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520作为品牌营销必夺高地之一，因其具备了大基数参与人群、高关注度和好玩的特性，因此很多品牌也希望利用有创意的活动来吸引年轻人。但目标受众注意力有限，怎样才能从品牌“百团大战”中脱颖而出是每一个品牌都在思考的问题？
今天我们就以一个创意飞出天际，大V纷纷打call、群众参与度极高的案例，来跟大家分析520营销的成功秘诀。这个案例就是欧派衣柜X 新世相 X《新相亲时代》X天仪研究院联合出品的“520定制太空情书”活动。
欧派衣柜官方说他们能让表白上天，很多参与者也评价这个活动好玩到上天。他们都不是标题党，因为这个多方合作的活动的确高大上，真能做到玩出天际的独特效果。
活动内容是这样的，欧派衣柜联合天仪研究院共同发起了“520定制太空情书”活动，为此，专门为爱定制了一颗卫星（卫星编号TY1-03），为需要表白的人们提供了一个壕且独一无二的场景。
这颗定制表白卫星最终将会收录52句关于爱的表白，并将其刻在卫星面板上，并于9月在酒泉卫星发射中心搭载长二丙火箭发射升空，最终到达500公里之外的太空。让爱与卫星永存于太空。
只需要参与活动，就有机会让自己的表白永存太空。正是因为这个活动极具趣味性，一经发布就引起了极佳的传播效果。从营销学的角度，因为它在众多的案例里，做到了这些。
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流量时代，仍然内容为王
信息时代，是一个快速的时代，也是一个过剩的时代。由于人类每时每秒都会接受大量的信息，这些信息转瞬即逝，只有有价值又独一无二的信息才能在众多冗杂的信息里获取人们的注意力。
欧派衣柜创意海报
按照这个标准，在520品牌众多营销案例里，欧派衣柜的活动真正做到了从节日内涵出发，以内容为王。作为一个表达爱、说出爱的节日，欧派衣柜从520本意出发，抓住“表白”这层含义进行发挥。
同时，熟悉欧派衣柜的朋友就会了解，它们一直以“有家，有爱，有欧派”为品牌理念，在产品和众多的广告里都立意为“爱”。这个理念与520表达爱的主题不谋而合。
品牌还贴合了年轻人互动的需求，在“爱”的基础上设计了“表白”活动，不仅能强化品牌的理念和节日主题，还能充分吸引关注度，引发互动和二次传播。
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辨识度加持，形式万里挑一
单说表白，并不稀奇。可能把表白送到外太空的，欧派衣柜的确是独一家。在信息时代，独特性的确能成为吸引大众关注度的关键性因素。欧派衣柜在与天仪研究院合作中，成功打开了表白“脑洞“，让说爱你这个再普通不过的事件成为了独家。
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广告曝光，需全媒体营销
如果说，表白送到太空，让这份表白充满质感，与天仪研究院合作的活动，在内容上十分高大上。那么，在传播路径的选择上，欧派衣柜也是面面俱到。
而这一次，欧派衣柜针对年轻受众的特点，通过线上线下结合、全媒体开花的模式，开始推广520宣传活动。
线上方面，欧派衣柜选择了与极具影响力的自媒体平台“新世相”等多家知名情感大V进行合作，来为表白活动助燃。新世相作为年轻人关注的平台，曾经就逃离北上广等社会话题发表过有深度的见解，在年轻人群体中，具有极强影响力。
在social端口，520定制太空情书赢得了广大网友的热烈参与。在社交流量主阵地之一的微博上，网友自发发起#给赖冠霖的太空情书#话题活动，得到了粉丝们的热情响应和参与，微博话题热度持续攀升，520当晚微博话题冲到微博热搜话题榜第26名；
与此同时，活动在微信端口也赢得不少自来水，包含“中大人”在内的21所高校微信公众号的的自主转发。
更有一些花式表白
在传统媒体中，欧派衣柜与江苏卫视《新相亲时代》强强联合，在520专场中送出520太空大礼，与全国观众共同见证了全球首对太空情侣的诞生，也邀请孟非为活动背书。
据了解，首对太空情侣对爱情的寄语将会刻在卫星表面，送入太空。这个节目相信爱、表达爱的理念与欧派衣柜“520定制太空情书”不谋而合。
而在线下，加盟店也成为营销端口，持续为表白事件制造二级传播。再加上天仪研究院的技术支持，终于让“定制太空情书”在传播路径上也全面开花。在媒体时代，成功吸引了年轻人的流量。
在很少见到经典刷屏案例的上半年，新世相x欧派衣柜X江苏卫视《新相亲时代》的“520定制太空情书”事件不仅让人耳目一新，还在内容和形式上真正做到了优质和用心。
相信通过这次的营销，欧派衣柜“有家，有爱，有欧派”的理念也会更加深入人心。欧派衣柜也会继续带着爱与真诚，为受众提供好的服务和产品。
“520定制太空情书”活动还在继续
即日起至5月27日
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